卡西迪因線上系列作品《黑人女孩的神奇瞬間》抱回流光獎的創作榮譽獎。 圖/GentNews
抖音的發展,造就了不少網紅,有其時代背景和易陷入的迷思。圖/123RF
卡西迪以介紹黑人歷史的《快速黑人史》系列走紅。圖/In The Know
圖/ABC11
卡西迪認為把目標、訊息等記載在筆記本裡很重要,可提醒自己莫忘初衷,堅持下去。(示意圖)圖/Pexels
卡西迪拍攝的影片傳遞共通的處境,讓看過她影片的一個女孩覺得自己被看見。(示意圖) 圖/123RF
文/楊慧莉
影音的時代,多了不少發聲和表述的管道,也同時造就了許多網紅。卡西迪,是其中之一。她的網紅之路起伏跌宕,但她卻愈做愈帶勁,最重要的是她領悟了一個道理……
盡其在我 網紅養成記
泰勒‧卡西迪(Taylor Cassidy, 2003-)是非裔美國網紅,以推出《快速黑人史》(Fast Black History)系列走紅,藉此用一種快速而熱情的方式向抖音(TikTok)和其他平台的閱聽大眾介紹黑人歷史。二○二○年,她因線上系列作品《黑人女孩的神奇瞬間》(Black Girl Magic Minute)從美國女藝人寇希(Liza Koshy,也是她的偶像)手中抱回流光獎的創作榮譽獎,並名列抖音百大榜單裡,成為當年十大「改變的聲音:最有影響力的創作者」之一。二○二一年,她是《美國青少年時尚》雜誌「二十一位二十一歲以下精英」之一。
抖音出現顯身手
卡西迪,芳齡二十,已在網路平台上站穩腳步,小有成就。除了拜科技之賜,個人努力亦是關鍵。日前,她上公益平台大方分享自己的網紅之路和心得。
說故事和喜劇式的表現手法,是卡西迪的影片特色。原來,成長過程中,有兩件事深深吸引她。一個是拍攝影片,她常拿著家庭攝影機拍出玩辦家家酒的故事;另一個是父母要她先認識自己的黑人史,因為他們知道黑人史並非學校教育首選。每周五,全家人還會一起觀看講述黑人發展史的經典電視影集《根》;她的母親有時會在車上出考題,看他們對黑人歷史了解多少。因此,很小的時候,她就對個人發聲、創意和訊息傳遞很有感。
高中時,一個新的應用程式「抖音」出現,所有喜歡耍酷的孩子都躍躍欲試,卡西迪也不例外,深感此時是她大顯身手,把兩件興趣整併為一的好機會。結果,她坐在房間地板上拍攝了她的第一支黑人歷史影片,用不到一分鐘的時間介紹一個黑人人物。影片上傳沒多久,就爆紅,有數千人看到這支影片和其中想傳遞的訊息,讓她好興奮,覺得人們不僅喜愛她對黑人史的熱情,還將這種熱情傳播開來。
創作靈感和哲學
於是,她再接再厲,又拍攝了《快速黑人史》系列和其他影片。心態上,也從原本的玩票性質,開始正視自己的拍攝行為。她找到一個更大的目的,要讓黑人史熠熠發光,並推廣正面和賦權的訊息。
而今,卡西迪在抖音網上就有兩百多萬的追隨者,吸引廣大的閱聽大眾觀看她的影片。《快速黑人史》系列裡,她最喜歡的影片是關於弗里曼(Elizabeth Freeman,也稱為Mum Bet)的故事。弗里曼是第一個在麻薩諸塞州贏得自由訴訟的被奴役非裔美國人。卡西迪在製作這支影片時,用了很多不同效果,包括拿一條圍巾當金髮。原本有些擔心閱聽者的接受度,沒想到觀賞者多達兩百四十萬,讓她喜出望外。
卡西迪的逗趣影片沒有固定的模式,靈感來自八方,有時是所看到的雜誌或聽到的一首歌。她有一本「創意記事本」,專門記載每一支影片的製作概念、創意點及生涯目標。她將自己在抖音的出奇致勝歸功於「把對黑人史的熱情搬上檯面,且用一個朋友的方式分享故事」。她用在抖音的製作配方:正能量、自愛和天馬行空,總結她的創意哲學。
影響力正在發酵
有了抖音的成功經驗,卡西迪開始有更多網路影片上架計畫,也接觸了更多的合作媒體和廠商,包括奮進公司(WME)、 YouTube頻道等。她希望有一天也能跟自己的偶像藝人合作,「寇希一直深深影響我,上回從她手中抱回獎座是莫大的肯定。」她視寇希為有色年輕女性的真正典範。
卡西迪的《快速黑人史》系列,在佛洛伊德事件引發全美種族抗爭後,再掀熱議,並產生新的共鳴。這也讓她進一步深思「自己該做些什麼」。於是,她又創作好幾支影片,包括一支解釋「所有的命都是命」和「黑人的命也是命」差別性的影片、一支探索美國警察殘暴史的影片及一支關於白皮膚特權的影片。
她表示,「大家對於說出真相,都很害怕,而對很多黑人來說,經歷種族歧視,已成家常便飯,但我想用自己的平台,讓人們對這些議題有更多的了解。」
而今,卡西迪念紐約大學,未來打算當一名電視劇本創作者。此外,她也是「尼克兒童頻道」的通訊記者、抖音廣播電台主持人,以及在聯合國奴隸制和跨大西洋奴隸貿易受害者國際紀念日上,第一位發表演說的青年。
為所當為 超越得失心
除了當網紅,卡西迪多才多藝,她會設計衣服,還喜歡畫畫。她不僅在網路上傳播正面訊息,也很熱中於鼓勵他人一起追夢,包括上公益平台分享自己成為網紅過程中的心情起伏和心得。其中不乏真知灼見,值得聆聽。
陷入名聲的迷思
原來,卡西迪在二○二○年嘗到勝利的甜果後,隔年趁勝追擊,推出續集,以為會有更多的人觀看,結果大失所望。比起前一年,不到一半的人觀看,讓她不禁懷疑到底哪裡出錯。當然,還是有數千人觀看,只是她忍不住想,「如果沒有幾百萬人觀看我的影片,我的訊息還重要嗎?」
此想法一出,不安爬上心頭,卡西迪開始大大改變影片內容,以符合潮流。結果,這招還真管用,之後的多支影片繼續爆紅,只是她再回頭看那些影片,卻沒有滿足感。她發現,有些影片是爆紅了,但評論都只是一些表情符號,而她製作的那些影片裡頭的用語都言不由衷,她自己事後再看,都覺得不感動,而且流於低級趣味。那一刻,她終於明白,網路社群上的爆紅並不代表影響力。
卡西迪也同時檢視了整個大環境變化,「二○二○年爆發疫情,平時的社群網被拿走了,大家都湧入社群媒體,尤其是抖音的使用率大增,代表要讓數百萬人聽你想說的,比過去都容易,因為只要按個鍵,而一旦想爆紅,我們用以界定影響力的方式也改變了。」
除了疫情,卡西迪也反思自己成長於一個名聲掛帥的世代,「以為成就和影響力要透過名聲取得,以為有愈多的追隨者影響力愈大,以致讓人很難相信,少了眾多追隨者,自己的聲音和觀點還會重要。」
分享成功的祕訣
經過種種反思和網友的正面回饋,卡西迪悟出一個道理:網路爆紅不代表就會改變這個世界,與其在乎觀看人次,不如專注於影片的品質和訴求及如何發揮影響力,「不管有多少人觀看,我必須愛自己的作品;如果自己看到最後都很滿意,我就知道那必屬佳作。我必須要有一個目標,不一定要多大,但得是我能專注和完成某種目的的創作物。」
換句話說,要有清楚的訊息和目標,然後堅持到底。卡西迪把這些都記在日誌裡,還放上任務宣言,一旦過程中迷失、挫敗,就回頭查看以提醒自己。她也強調,即便有人也做了相仿的事,但個人觀點不同,還是可以做出區隔,只要觀點成熟、有益世人,就能說話擲地有聲,這就是每個人可以建立的超能力。
此外,當個成功的網紅,還要有一個重要素質,卡西迪也不忘提醒。那就是,把決心擺在對的位置上,不為盛名所累,「知道自己有能力影響人,並改變他們的生命,就算只有一個人,而這人如果也有能力改變世界,還是很棒。」
集中在影響單一個人後,卡西迪整個眼界都開了,也看到她影片的真正實力,「有人看了我的影片後貼文表示,因受感動起而行,人生改變了。有人甚至還說要去學校反應,希望學校未來能教授更多的黑人歷史。」有趣的是,她那些改變別人生命的影片都沒爆紅,這讓她更加確信,有影響力的影片,比起迅速竄紅的影片,更有價值和持久力。
以小我完成大我
綜上所述,當一名網紅,要有確切的目標和訊息,以及正確的心態。不過,卡西迪發現仍有很多人不敢大膽分享自己的觀點,登高一呼,而其原因就出在對隱私曝光的恐懼。事實上,她自己也曾經歷那樣的恐懼。
高中時,她為了參加一個短片競賽,拍攝了一個關於一個年輕黑人女孩上學,在同學、同儕所強加的刻板印象中,努力尋找自我身分認同的故事。拍此片,她很害怕,因為那是她的切身經歷,有點不想讓個人故事曝光。最後,她還是照計畫進行。
結果,有個女孩在看了卡西迪的競賽影片後,跑來跟她說,很能理解故事主角所經歷的一切,並謝謝她拍攝了這樣一部跟她有關的影片,讓她覺得自己被看見了。
那一刻,卡西迪明白一件很重要的事,「如果我因害怕出糗、失敗或沒人回應,而不敢傳播訊息,大概也永遠看不到別人釋放他們的恐懼;對想傳遞的想法和訊息,一定要有超越恐懼的熱情。」
卡西迪鼓勵所有人,不管從事商業、藝術或想當直播主,「切記堅定自己的訊息,別為了追求名聲而扭曲自己的聲音,專注於對觀眾群中單一個人的影響,並明白你的觀點、你與世界的互動方式將是改變世界的關鍵。」
感謝您對本站的支持,歡迎您加入成為會員,請您詳細閱讀本會員條款,本會員條款訂立的目的,是為了保護會員及提供服務者之利益,並構成使用者與會員服務提供者之間的契約,使用者勾選下列「同意」欄,完成註冊手續、或開始使用會員服務時,即視為已知悉、並完全同意本使用條款的所有約定:
會員保管密碼及通知的義務
會員帳號及密碼,不能重複登錄。
會員應該妥善保管密碼,不可以將密碼洩露或提供給其他人知道或使用;以同一個會員帳號和密碼進入後所進行的所有行為,都將被認為是該會員本人和密碼持有人的行為。
會員註冊時必須填寫確實之個人資料,若發現有不實登錄時,得以暫停或終止其會員資格,若違反中華民國相關法律,亦將依法追究。
會員如果發現或懷疑有第三人使用其會員帳號或密碼,應該立即通知,採取必要的防範措施。
會員的隱私權保障
除了以下四點情況:
基於法律之規定。
受司法機關或其他有權機關基於法定程序之要求。
在緊急情況下為維護其他會員或第三人之人身安全。
會員透過與商家購物、兌換贈品,因而產生的金流、物流必要資訊。
對於會員所登錄或留存之個人資料,在未獲得會員同意以前,絕不對外揭露會員之姓名、地址、信用卡卡號、電子郵件地址及其他依法受保護之個人資料。 同時為提供行銷、市場分析、統計或研究、或為提供會員個人化服務或加值服務之目的,會員同意、或策略合作夥伴,得記錄、保存、並利用會員在本網站所留存或產生之資料及記錄,同時在不揭露各該資料之情形下得公開或使用統計資料。
智慧財產權
網站上之所有著作及資料,其著作權、專利權、商標、營業秘密、其他智慧財產權、所有權或其他權利,均為或其原始著作人所有,除事先經或其權利人之合法授權外,會員不得擅自重製、傳輸、改作、編輯或以其他任何形式、基於任何目的加以使用,否則應負法律責任。
個別條款之效力
本約定之任何條款之全部或一部份無效時,不影響其他約定之效力。
準據法及管轄法院
對於會員與本公司的權利義務關係,應依網路規範及中華民國法律定之;若產生任何爭議以台灣台中地方法院為第一審管轄法院。網站上的任何聲明、條款如有未盡完善之處,將以最大誠意,依誠實信用、平等互惠原則,共商解決之道。
會員身份終止與通知的義務
具有更改各項服務內容或終止任一會員帳戶服務之權利,同時將以電子郵件通知會員。以目前一般認為合理之方式及技術維護本網站系統之正常運作;但因天災、事變、或其他不可抗力、其他非可歸責於之事由、或非所得控制之事由而致資訊顯示不正確、或遭偽造、竄改、刪除或擷取、或致系統中斷或不能正常運作時,對於因此所生之損害,不負賠償或補償之責任。
若會員決定終止會員資格,請直接以電子郵件的方式通知我們,我們會儘快註銷您的會員資料,並以電子郵件告知。
會員有通知取消會員資格之義務,並自停止會員身份日起(以電子郵件發出日期為準),喪失所有所提供之優惠及權益。
為避免惡意情事發生致使會員應享權益損失,當會員通知停止會員身份時,本公司將再次以電話確認無誤後,再進行註銷會員資格。
會員個人資料使用同意聲明條款
茲本人同意提供個人資料(包括但不限於姓名、性別、生日、電話、地址、e-mail及消費相關資料,下稱:「個人資料」)予本公司(下稱:「本公司」),並同意本公司及關係企業或委託之第三人於中華民國境內得為咖啡銷售及相關服務,行銷,消費者及客戶管理與服務,網路購物及其他電子商務服務,調查、統計與研究分析及其他經營合於營業登記項目所定之業務等目的,蒐集、處理及利用(包括國際傳輸)
本人之個人資料。本人同意個人資料之使用期限,以完成本會員條款所載特定目的之必要期間為準,惟如法律另有規定或許可更長之期間者,不在此限。
本人同意收到優惠及服務訊息。並瞭解如未確實提供完整且正確之個人資料或勾選不同意將無法獲得會員相關之優惠及服務。就所提供之個人資料依法得行使查詢或請求閱覽、請求製給複製本、請求補充或更正、請求停止蒐集、處理或利用以及請求刪除之權利。以及若欲行使前揭權利可撥打客服專線。
會員條款
本公司會依據以下條款提供官網相關服務:
會員服務條款
1. 本會員服務條款所稱之「會員」,為依照本站所定之加入會員程序加入完成並通過認證者。
2. 當您使用本站服務時,即表示您同意及遵守本服務條款的規定事項及相關法律之規定。
3. 本站保留有審核加入會員資格之權利,另外已加入會員者,本站亦保留有解除其會員資格之權利。
4. 本會員服務條款之修訂,適用於所有會員,當本站修訂本服務條款時,將於本站上公告。
二、隱私權保護
尊重並依據本網站「隱私權保護聲明」保護您的隱私(請參閱「隱私權保護聲明」條款)。
三、會員
1. 使用本站所提供之會員服務時,於加入會員時所登錄之帳號及密碼使用之。
2. 會員須善盡帳號及密碼的使用與管理之責任。對於使用該會員之帳號及密碼(無關於會員本身或其他人)利用本站服務所造成或衍生之所有行為及結果,會員須自行負擔全部責任。
3. 會員之帳號及密碼遺失,或發現無故遭第三者盜用時,應立即通知本站連絡掛失,因未即時通知,導致本站無法有效防止及修改時,所造成的所有損失,會員應自負全責。
4. 每次結束使用本服務,執行會員之登出並關閉視窗,以確保您的會員權益。
5. 盜用第三者會員之帳號及密碼,導致第三者或本公司遭其他第三人或行政機關之調查或追訴時,第三者會員或本公司有權向您請求損害賠償,包括但不限於訴訟費用、律師費及商譽損失等。
四、會員登錄資料
1. 會員登錄資料須提供您本人正確、最新及完整的資料。
2. 會員登錄資料不得有偽造、不實等之情事(ex如個人資料及信用卡資料),一經發現本公司可拒絕其加入會員資格之權利。並得以暫停或終止其會員資格,若違反中華民國相關法律,亦將依法追究。
3. 會員基本資料(ex:住址,電話及其他登錄資料)有變更時,請不定期更新相關個人資料,確保其正確及完整性。若您提供的資料有錯誤或不符等現象,本網站有權暫停或終止您的帳號,並拒絕您繼續使用本服務。
4. 未經會員本人同意,本公司原則上不會將涉及個人隱私之資料開示給第三者,唯資料共用原則...等不在此限(請參閱本站「隱私權保護聲明」相關規定)。
5. 會員應妥善保管密碼,不可將密碼洩露或提供給他人知道或使用;以同一個會員身分證字號和密碼使用本服務所進行的所有行為,都將被認為是該會員本人和密碼持有人的行為。
6. 會員如果發現或懷疑有第三人使用其會員身分證字號或密碼,應該立即通知本公司,採取必要的必要的防範措施。但上述通知不得解釋為本公司對會員負有任何形式之賠償或補償之責任或義務。
五、使用行為
1. 您使用本服務之一切行為必須符合當地或國際相關法令規範;對於使用者的一切行為,您須自行負擔全部責任。
2. 您同意絕不為非法之目的或以非法方式使用本服務,與確實遵守中華民國相關法規及網際網路之國際慣例,並保證不得利用本服務從事侵害他人權益或違法之行為。
3. 您於使用本站會員服務時應遵守以下限制:
有損他人人格或商標權、著作權等智慧財產權或其他權利內容。
使用違反公共秩序或善良風俗或其他不法之文字。
強烈政治、宗教色彩的偏激言論。
未經本公司許可,不得利用本服務或本網站所提供其他資源,包括但不限於圖文資料庫、編寫製作網頁之軟體等,從事任何商業交易行為,或招攬廣告商或贊助人。
其他違反本站「會員服務條款」的內容。
六、本公司專有權利
1. 本服務所載,或本服務所連結之一切軟體或內容,或本公司之廣告商或合夥人所提供之內容,均受其著作權或其他專有權利或法律所保障。
2. 當您傳輸資料至本公司提供之服務時,您即同意此一資料為全開放性(任何人均可瀏覽)。您授權並許可本公司得以重製、修飾、改編或以其他形式使用該內容之全部或一部分,及利用該內容製作衍生著作。衍生著作之著作權悉歸本公司所有。
3. 本公司同意除依本使用條款約定,將前述您的資料及衍生著作置於本網站供網路使用者瀏覽,以及本公司所屬相關媒體外,絕不非法轉供其他直接營利目的或侵害您的權利之使用。
4. 所有網頁之頁面出現之廣告看板與活動訊息,所有權及經營權均為本公司所有,使用者除事先取得本公司同意外,不得自行使用所有訊息。
5. 會員同意並授權本網站,得為提供個人化服務或相關加值服務之目的,提供所需之會員資料給合作單位(第三者)做約定範圍內之運用,如會員不同意將其資料列於合作單位(第三者)產品或服務名單內,可通知本網站於名單中刪除其資料,並同時放棄其本網站以外之購物優惠或獲獎權利。
6. 同時為提供行銷、市場分析、統計或研究、或為提供會員個人化服務或加值服務之目的,會員同意本公司、或本公司之策略合作夥伴,得記錄、保存、並利用會員在本網站所留存或產生之資料及記錄,同時在不揭露各該資料之情形下得公開或使用統計資料。
7. 對於會員所登錄之個人資料,會員同意本網站得於合理之範圍內蒐集、處理、保存、傳遞及使用該等資料,以提供使用者其他資訊或服務、或作成會員統計資料、或進行關於網路行為之調查或行銷研究。
七、終止授權
您使用本服務之行為若有任何違反法令或本使用條款或危害本網站或第三者權益之虞時,本公司有權不經告知您,立即暫時或永久終止您使用本服務之授權。
八、修改權
1. 當您開始使用本服務時,即表示您已充分閱讀、瞭解與同意接受本條款之內容。
本公司有權於任何時間修改與變更本條款之內容,並將不個別通知會員,建議您定期查閱本服務條款。如您於本條款修改與變更後仍繼續使用本服務,則視為您已閱讀、瞭解與同意接受本條款修改或變更。
2. 本公司有權暫時或永久修改或中止提供本服務給您,您不得因此要求任何賠償。
九、會員身份終止與本公司通知之義務:
1. 本公司具有更改各項服務內容或終止任一會員帳戶服務之權利。
2. 若會員決定終止本公司會員資格,可直接以電子郵件的方式通知本公司或是由本公司所提供之機制進行取消,本公司將儘快註銷您的會員資料。
3. 會員有通知取消本公司會員資格之義務,並自停止本公司會員身份之日起(以本公司電子郵件發出日期為準),喪失所有本服務所提供之優惠及權益。
4. 為避免惡意情事發生致使會員應享權益損失,當會員通知本公司停止會員身份時,本公司將再次以電子郵件確認無誤後,再進行註銷會員資格。